О нас

Рассылка

Что мы чаще всего видим на сайте в разделе «О нас»? Какую угодно информацию о компании, а то и отвлеченные тексты. Написано скучно и не вызывает желания узнать больше, прочесть. Мы же сразу назовем раздел «О нас» одним из приемов увеличения конверсии на сайте и расскажем, как пользоваться им эффективно.

Для кого писать?

Начните с определения своей целевой аудитории. Кого вы хотите привлечь текстом «О нас»? От этого зависит концепция, согласно которой будет создаваться текст и расставляться акценты в нем.

  1. Клиентам. Здесь важно создать атмосферу доверия к вам, вашему товару. Старайтесь избегать сомнительных замечаний, двусмыслия, будьте на «одной волне» с читателем. Чтобы с помощью текста сформировать желание купить ваш товар, покажите выгоды от его приобретения. О том, как писать продающие тексты, мы писали в Выпуске №24 нашей рассылки.
  2. Инвесторам. Если ваша цель – привлечение инвестиций в бизнес, то подход должен быть деловым. Покажите, что вы умеете зарабатывать. Дайте понять, что может быть еще больше при вложении инвестиций. Конечно, стилистика раздела будет несколько другая. Можно создать оба сразу: и для клиентов, и для потенциальных инвесторов, но лучше для каждого подготовить отдельный раздел.
  3. Работникам. Вам нужен человек в команду, и вы хотите рассказать ему о том, почему стоит работать у вас? Здесь тоже уделите внимание выгодам, но реальным, а не выдуманным. Дайте четкое понимание будущей заработной платы, графика, перспектив, укажите требования к его квалификации. Помните: вас читает человек, и он тоже может ошибочно игнорировать ваш текст, хотя мог бы стать важной составляющей команды и принести пользу.
  4. СМИ. Сотрудничество с ними заключается не только в проплаченных текстах. Заинтересуйте журналистов, чтобы с вами хотелось пообщаться, узнать что-то новое и важное. Если сформировать правильное впечатление о себе, регулярные публикации вам обеспечены, как и безупречная репутация. А значит, растет доверие клиентов. Очень выгодная сфера сотрудничества, выделите и для нее место на сайте.

Какие инструменты использовать?

  • Текст. Он должен быть интересным, даже захватывающим. Мало дать сухие факты, подкрепите их интересным сюжетом. Мы все с детства любим сказки, и эта любовь с возрастом никуда не уходит, просто ее нужно пробудить снова.
  • Даты. Не забывайте о хронологии событий. Вы можете написать много, но если из текста не понятно, сколько вы на рынке и почему столь уверены в себе, эффективность будет нулевая.
  • Лица. Покажите себя и свою команду. Для этого сделайте непринужденную фотосессию на рабочем месте или вне его. Связь личности с результатом, который получает клиент, должна быть очевидна. Снимок из паспорта будет здесь не в тему.
  • Коллектив. Корпоративная политика и взаимоотношения тоже интересны. Сюда же можно отнести активный отдых и совместное времяпровождение. Дружный коллектив – это залог доверия к вам.
  • Взгляды. Поделитесь с тем, кто пришел у вас купить или заказать, своими целями. Напишите о своей миссии, философии, возможно, принципах. Такие разговоры «за жизнь» сближают не только в реале.
  • Путь. Откровенно расскажите о том, как вы шли к сегодняшним успехам, не забывайте о неудачах, ведь они позади. А значит, вы победитель, на вас можно положиться.
  • Сотрудничество. Расскажите, как вы находите партнеров, как принимаете решение, с кем работать, а с кем нет. Покажите, что вам не все равно, кому доверять. Формируйте образ мудрого и надежного лидера с командой единомышленников.
  • Секреты. Если вы занимаетесь производством чего-либо, покажите этот процесс на фото или снимите видео-ролик с участием профессионалов. Всегда интересно побывать «за кулисами».
  • Итог. Суммируйте то, о чем вы написали. Дайте понять, к чему это было и какую пользу несет эта информация. Завершите текст правильным акцентом на образе компании.
Читайте также:  Яблочный уксус при себорейном дерматите

Не обязательно выполнять каждый пункт. Выбирайте свою политику. Подумайте о том, чем вы гордитесь и о чем хотели бы поведать клиенту. Такая проработка раздела «О нас» даст хорошие результаты: лояльность и доверие. Именно они являются ключом к увеличению продаж и росту числа заказов.

Социальное доказательство

Таковым является положительное упоминание в прессе, награды или отзывы клиентов. Последнее является мощнейшим инструментом, формирующим доверие. Потенциальный клиент видит: человек вполне реален и ничем от него самого не отличается. Он пользуется товаром или услугой, значит, он доволен, тем более, пишет об этом. Это успокаивает и радует одновременно. Сегодня отзывы повсеместно подделываются, причем довольно некачественно. Не идите по этому пути. Уровень пользователя растет, и его становится все сложнее обмануть в таких мелочах. Если обман будет обнаружен, обиду будет тяжело забыть.

Действие

Посетитель страницы «О нас» после прочтения текста должен немедленно совершить действие. Это может быть подписка на вашу рассылку, кнопки социальных сетей, чтобы поделиться, или призыв к совершению заказа, покупки. Разместите ее в «подвале». Обратите внимание: мало написать «Купи!», точнее, совершенно неэффективно и отпугивает. Заинтересуйте выгодой, привлеките внимание. Подробнее читайте в Выпуске №82 нашей рассылки «Создаем эффективный ”футер“ сайта».

Советы

  • Чтобы дополнить свой рассказ фотографиями, можно использовать архив, который создавался с самого старта вашего бизнеса. Если таких снимков нет, сделайте их. Лучше посоветоваться с профессиональным фотографом. Прежде подумайте, какой аспект работы интересен и важен больше всего.
  • Решили снять видео-ролик? Лучше всего воспринимается видео длиной до 2-х минут. Больше – уже в тягость. В этом ролике должен быть максимум эмоций. Такие вещи тоже лучше создавать в сотрудничестве с мастером.
  • Нужно продумать, как вы представите посетителям себя и свою команду. Это напрямую зависит от истории, которую вы расскажите. Краткая информация о каждом участнике – хорошо. Рассказ о себе в своей неповторимой манере – еще лучше. Это всегда интересно.

Выводы

Раздел «О нас» при грамотном подходе и адекватной оценке может стать залогом успеха вашего бизнеса. Без преувеличения. Самое главное – это эффективно использовать его и дать информацию, которая будет «доходить до цели». Не уверены в том, что сможете самостоятельно справиться? Лучше не рисковать и обратиться к профессиональному копирайтеру. О том, как построить работу с ним, мы писали в Выпуске №7 нашей рассылки.

Источник: www.setup.ru

О, дивный новый мир!

А как вам последние нововведения в части выборов? Пока мы тут мучились с оформлением пропусков на передвижение по городу и бились головой об стенку, пытаясь по три часа дозвониться на горячую линию мэрии, чтобы понять, будут ли бить палками за выход на улицу детей или только взрослых – у нас тут такие прорывы случились, что фантасты даже не могли представить…

Например, 17 апреля, Госдума приняла во втором чтении законопроект, который позволяет образовывать цифровые избирательные участки не только в Москве, но и в других регионах. Впервые избиратели, находящиеся вне места своего жительства, смогли проголосовать на выборах в своем регионе в прошлом году в Москве. Теперь эта технология будет распространена на всю страну. «Эксперты считают, что она выглядит более легитимной, чем голосование онлайн». – Это уже цитата из официальных релизов.

Не то, чтобы я ретроград и противник технологий, но эксперимент по проведению электронного голосования в Москве в прошлом году, как минимум, оставил после себя очень много вопросов. Напомню, что были выявлены не только многочисленные сбои в работе техники, но и зафиксированы утечки личных данных избирателей, крайняя уязвимость самой системы перед возможностью взлома, вмешательства в ее работу и фальсификацию результатов.

Читайте также:  У ребенка болят ножки ниже колен

Цитирую экспертов: «Московский эксперимент по дистанционному голосованию показал, что в ближайшие годы охватить им всю страну не представляется возможным». Для этого нет «ни технической, никакой готовности», заявила глава ЦИК РФ Элла Памфилова. Проблемы с системой электронного голосования начались ещё во время предварительного тестирования. Один из самых известных в мире специалистов по криптографии Пьеррик Годри, директор по исследованиям Национального центра научных исследований Франции, опубликовал доклад с анализом криптографической защиты системы («Breaking the encryption scheme of the Moscow internet voting system» на сайте препринтов arXiv). Согласно выводам специалиста, шифрование в российской системе электронного голосования является «совершенно небезопасным» и может быть взломано примерно за 20 минут.

Это было год назад. С трудом верится, что за год все уязвимые места системы удалось выявить, исправить и защитить. Однако теперь эту систему по шумок паники от коронавируса проталкивают для тиражирования на всю страну.

Но это еще не все «чудеса». В «московских гостиных» говорят о том, что в Москве создадут особый правовой режим в области искусственного интеллекта. Таким образом – цитирую обитателей этих самых «московских гостиных» — «Москва первой отреагировала на указ президента о внедрении в РФ технологий искусственного интеллекта».

Вы можете, конечно, в очередной раз посмеяться. «Какой к черту искусственный интеллект?! У нас 30% населения страны в туалет ходит – «на дальяк» — в деревянную дырку на улице». А вот зря смеётесь. Пока вы там у себя в самоизоляции на апрельском ветру нужду в огороде справляете, «правовому режиму» для развития искусственного интеллекта уже придан необходимый правовой статус.

В Госдуму внесен законопроект о введении в столице экспериментального правового режима для развития искусственного интеллекта с участием крупных It-компаний. Документ, опубликованный в электронной базе парламента, предлагает установить с 1 июля 2020 года экспериментальный правовой режим «в целях создания необходимых условий для разработки и внедрения технологий искусственного интеллекта, а также последующего использования результатов его применения». «Срок проведения эксперимента составит пять лет», — отмечено в тексте.

«Пока искусственный интеллект необходимо использовать в качестве дополнения к человеку. Если опять же говорить про врачей, диагноз должен ставить живой доктор. Но вместе с тем искусственный интеллект поможет ему мгновенно обработать огромное количество какой-то информации и принять правильное решение. И в других областях то же самое». – Рассказал о новом начинании член экспертного совета по программному обеспечению при Минкомсвязи России, президент Фонда «Информационной демократии» Илья Масух. И его нельзя не процитировать, потому что в его словах столько интересного, что даже не верится, что вот так открыто об этом говорится. Вот, например: «пока искусственный интеллект необходимо использовать в качестве дополнения к человеку». Слово «пока» очень, на мой взгляд, многообещающее. Или вот еще: «Искусственный интеллект поможет ему мгновенно обработать огромное количество какой-то информации и принять правильное решение». А «правильное решение» это какое, интересно? То, которое для мэрии правильное и для Администрации президента, надо полагать?

На прошлых выборах в Мосгордуму, несмотря на все закрученные гайки, на чудовищный прессинг, на «карусели» и прочие «избирательные технологии» российской власти, проскочили аж 20 оппозиционных депутатов. В таких условиях у власти на естественный интеллект граждан, конечно, надежды никакой нет. Это если так пойдет – они, граждане, вообще возомнят о себе не пойми что и захотят реальных выборов и контроля за действиями власти! А посему, конечно, естественный интеллект нужно менять на искусственный. Тот, который будет принимать «правильные решения».

Читайте также:  Как избавиться от пеленочного дерматита

Это все очень чудесно и хорошо, товарищи! Вы, кстати, заметили, как похорошела Москва и другие города нашей богохранимой Родины при коронавирусе? Никаких тебе митингов оппозиции, шествий, одиночных пикетов. Даже мозоливший кремлю глаза «мемориал» убитому Борису Немцову на мосту убрали. Сдается мне, что власти это может понравиться, и карантин продлят бессрочно. А там со временем и всех этих граждан – «больных», вечно ноющих про маленькие зарплаты и пенсии, тявкающих про коррупцию чиновников и произвол силовиков – можно будет заменить на «правильных», искусственных, цифровых.

Кому там в прошлом году, так же как и мне, мерещился «ветер перемен»? Нет, дорогие мои, это, похоже, сквозило из открытого настежь «окна Овертона»…

Источник: echo.msk.ru

Создаем идеальную страницу «О нас». Инфографика

Создавая свой персональный или корпоративный сайт, каждый сталкивается с проблемой: что должно быть на странице «О нас»? И этот вопрос один из самых важных.

Страница, посвященная рассказу о себе, является одной из главных. Она входит в топ самых посещаемых страниц любого ресурса, и именно она формирует первоначальное представление о компании.

Не важно, кто вы: дизайнер, блогер, маркетолог или целая компания, необходимо уделить особое внимание наполнению страницы «О нас»/ «Обо мне». Она поможет вам заполучить новых последователей и клиентов.

Большинство людей создают страницу, где пишут несколько строк о себе и своей жизни, и на этом все. Они не думают о том, что это лучший момент, чтобы «продать себя».

Сегодня мы дадим вам несколько полезных советов, как создать действительно эффективную страницу о себе, а не банальную «визитку».

Создаем идеальную страницу «О нас»

Страница «О нас» – это душа всего сайта. Создать хороший дизайн этой страницы несложно, но чтобы она стала уникальной и цепляющей, нужно действовать так:

Приветствие

Данная страница должна задавать тон всему сайту, быть приветствием и обещанием того, что ваш гость получит, что ищет.

Как это сделать:

  • Пишите от первого лица.
  • Покажите связь с аудиторией.
  • Расположите к диалогу.
Задайте настроение

Создайте атмосферу, поддерживающую общую направленность вашей деятельности:

  • Поддержка
  • Мотивация
  • Вдохновение
  • Информирование
  • Консультирование
Громкое заявление

Сразу вызовите интерес аудитории, сделав заявление и предложение, от которого нельзя отказаться.

  • Хотите стать великим оратором всего за неделю?
  • Вы готовы забыть о депрессии раз и навсегда?
  • Хотели бы вы наслаждаться едой без лишних килограмм?
Расскажите, кто вы

Покажите себя и свою близость к аудитории. Расскажите о компании, сфере деятельности и нише на рынке, вами занимаемой.

Как это сделать:

  • Меньше информации о квалификации, но больше об интересах.
  • Будьте открыты, честны и естественны.
  • Не бойтесь громких заявлений. Покажите свои достоинства!
Расскажите, кто они

Страница «О нас» – это скорее рассказ о вашей аудитории, а не о вас самих. Расскажите людям о них самих.

Как это сделать:

  • Осветите проблемы аудитории.
  • Расскажите, как вы решаете эти проблемы.
  • Объясните, почему это так важно.
Важные мелочи
  • Фото. Добавьте как минимум одну главную фотографию вас или вашей работы.
  • Опт-ин рассылка. Дайте возможность получать вашу рассылку со всеми актуальными новостями.
  • Соцсети. Добавьте ссылки на ваши страницы в социальных сетях.

Создать информативную страницу о себе несложно, но гораздо сложнее сделать ее по-настоящему приветственной, располагающей и вовлекающей. Самое главное в этом деле – простота, непринужденность и близость к аудитории. Расскажите, насколько важно для вас то, что вы делаете. Ведь аудитория ценит не только вашу полезность, но и ваше отношение к ней.

Источник: rusability.ru